Digitale Dominanz

Digitale Dominanz - aktuelle Möglichkeiten des Retail-Marketings

Unternehmenspräsentation, Kundenbindung und Produktkommunikation in Zeiten interaktiver Werbung

Bremen, Juni 09. Aufgrund der stetig zunehmenden Informationsflut auf den Konsumenten in jeglichen Lebensbereichen bedarf es ständiger konzeptioneller Aktualisierung und technischer Innovationen in der Werbedisziplin. Um einerseits ein Überleben am Markt zu garantieren und andererseits dem Konsumenten effektiv Unternehmen als auch Produkte näherzubringen, gilt es längst als unerlässlich, neue Werbemedien zu konzipieren und diese zielgerichtet einzusetzen. Gerade der Anspruch, Informationen auf individuelle Bedürfnisse zu transformieren und sich in kürzester Zeit dennoch dynamischen Tendenzen des Marktes anzupassen, erfordert interaktive und somit kundenbindende Werbemaßnahmen.

Genau diesen Ansatz verfolgt engram, Spezialist für digitale Kommunikationswege, seit mehr als 19 Jahren.

Zeitlich unbeschränkte Darbietungsvariationen und interaktive Rezeption finden durch digitale Präsentationssysteme wie das E-Plakat Eingang in den noch hinterherhinkenden Werbemarkt. Animierte Produktstorys, zeitgesteuerte Werbeclips und TV-Einblendungen können hier beliebig vom Anbieter kombiniert werden. Flexible Verwaltungsoptionen balancieren mithilfe von WebLayouter, einem leistungsfähigen Content-Management-System, die Werbebotschaften hier permanent zielgenau und kundenorientiert aus. Direkten interaktiven Zugriff auf Produkt und Angebot erhält der Kunde über die integrierte Touchscreenfunktion des E-Plakats.

Zu einer weiteren zukunftsweisenden Marketingmaßnahme avanciert WindowTainment im Segment des unmittelbaren Konsumentenkontakts und entsteigt der Welle aktueller Entertainment-Trends. Anstatt kostenintensiver und zunehmend antiquiert wirkender Schaufensterumgestaltung beschreibt WindowTainment eine innovative Lösung zur Präsentation des Warenangebots. Hier können Kunden via Projektionsscheibe spezifisch eingebunden und Rückkanäle wie SMS oder RFID zugelassen werden. Botschaften präsentieren Anbieter somit immer persönlich und effektiv zur richtigen Zeit am richtigen Ort.

Um Kampagnenpotenziale effizient auszuschöpfen, gestattet das engram KampagnenManagementSystem eine permanente Aktualisierung und Regulierung der Werbestreuung. Variierte Werbemaßnahmen entstehen aus Reaktionen auf Angebot und Nachfrage. Elektronische Showsysteme, Handys oder E-Plakte fungieren hierbei als frei anwählbare Kanäle der Marketingkorrespondenz. Nutzung von Profiling-Daten ermöglicht eine dynamische und flexible Abstimmung der jeweiligen Werbekampagnen,

wodurch eine Minimierung der Streuverluste gewährleistet ist. Geschäftsführer der engram GmbH Jens Wünderlich weist dringlichst auf „die Optimierung von Geschäftsprozessen durch optimale Nutzung digitaler Medien" hin, denn „genau hier liegt sowohl Herz als auch Zukunft marketingorientierter Bestrebungen - eben genau am Puls der Zeit". Dank engrams breit gefächertem Dienstleistungsangebot in puncto Design, Software-Lösungen und -Entwicklungen als auch Produktinnovationen ist dies nun auch für den breiten Markt realisierbar.